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    祈福飲品成高考“頂流”,深扒六個核桃孔廟祈福罐背后的流量密碼
    2022/3/2 13:49:00
    來源:中華網
    作者: -
    編輯:阿樂

    近日,六個核桃孔廟祈福罐突然躥紅熱銷。據了解,這款產品是養元飲品聯合曲阜孔廟共同打造的一款高考百日祈福罐,寓意為全國考生祈福,祝廣大考生金榜題名,高考666!將六個核桃孔廟祈福罐帶回家,則是現階段每個考生家長在高考前期的得意之舉,希望通過這種方式,讓考生有個好心態,發揮所長,考上自己最理想的大學。

    業內分析人士認為,六個核桃孔廟祈福罐符合當前家長和考生對金榜題名的強烈期盼和精神寄托,同時,六個核桃時刻關注全國高考學子大腦營養補給,助力學生輕松補充腦營養,把高考考生寄托祝福和真材實料的健腦營養一并帶給廣大考生,才是六個核桃孔廟祈福罐爆火的根本所在。一經上市便火爆熱銷,養元飲品堅持不變的企業文化及應對消費升級的企業應變實力值得肯定。

    祈福與順文化完美融合,六個核桃成高考精神寄托

    學而優則仕,很多人寒窗苦讀都是為了金榜題名,在考前祭拜孔子,便成了一種普世的傳統文化習俗,希望借著孔老夫子這個文曲星漲漲學習運,給自己的考試增加些運氣。熟悉六個核桃的人都知道,“順”文化是六個核桃多年來傳承的企業文化,已牢牢地深入到“六個核桃”的品牌基因。此次,六個核桃與曲阜孔廟強強聯合,舉辦“孔廟祈福大典”,推出“孔廟祈福罐”,將高考百日祈福做到了極致,完成了廣大家長及考生金榜題名的強烈精神寄托。

    養元相關人士介紹,孔子作為中國傳統文化的代表,曾不拘一格廣納弟子,培養出許多優秀人才,被后世尊稱為孔圣人,受到莘莘學子的尊敬,考前祭拜孔子,一直是我國流傳千年的傳統文化,蘊含了對高考順利通過的美好期待,這種祈福期待,非常契合六個核桃“順”文化的意義,同時正值高考百日,在發揚傳統文化的同時,六個核桃將用順文化的積極、正能量的人生價值觀,為莘莘學子加油助威。

    據行業媒體分析,六個核桃能夠站在考生家長的角度,理解家長的心理需求,完成每個考生家長心中想做的事,通過場面宏大的傳播手段和品牌聯名形式放大影響力,用一種積極而厚遠的正能量輸出,做到了與做購買決定的人深度共情。

    從最初的六個核桃六六大順,到現今的弘揚傳統文化,助力廣大學子迎戰高考,孔廟高考祈福顯然已經與六個核桃順文化完全融合,成為養元飲品企業文化的一部分,進一步激發全民對美好生活、順利高考的高度期待,實現了六個核桃與消費者情感和文化的強鏈接,將高考祈福順文化深深地烙刻在了人們的心里,成為祈福未來的美好象征。

    為考生大腦減負,創新產品為高考保駕護航

    根據2019-2020學年全國普通高中學生數(總計)預測,2022年的高考報名人數很可能會超1100萬,50%以上的考生可能無緣本科,這無疑將今年高考考生的學習壓力提到了最高點。從心理的角度來看,在知識經濟時代,學生面對嚴峻的升學形勢,被迫人為地加大了大腦的勞動強度,消耗過大,而攝養不足,自然會導致“腦疲乏”。

    六個核桃作為“學生腦健康呵護者”,時刻關注全國高考學子大腦營養補給,最近全新上市的聯名款“孔廟祈福罐”,正是采用了六個核桃三大黃金產地的優質核桃,用多年來精研的納米級研磨技術、全核桃CET冷萃工藝將核桃的營養價值最大化釋放,做到了更營養、更健康,有效提升考生大腦活力。

    與此同時, “孔廟祈福罐”更加具備了強烈的社交屬性,有趣、有用、有故事、有感情構成了產品的四大要素。從廣大家長與考生的心理需求和健腦需求出發,為考生鼓勁加油,傳遞品牌價值觀,一經推出便博得了所有人的喜受,使六個核桃再次保持了市場活力。

    值得一提的是,六個核桃孔廟祈福罐專門設計了六款罐身,每款都賦予了卡通的孔子形象及《論語》中的精華經典語錄,把寄托祝福和真材實料的健腦營養一并帶給廣大考生,能夠受到廣大考生偏愛便成了理所當然的事。

    除了此次大受歡迎的“孔廟祈福罐”,養元飲品通過科研落地的新品六個核桃2430,同樣口碑極佳。高考著名規劃師張雪峰曾表示,考生的身體和大腦的工作效率,很大程度上來自于每天一口一口吃的食物中營養的支撐力,六個核桃2430能很好地提供大腦營養,遵循“一天一罐,堅持三十天,提升記憶力”,可以讓大家贏在起跑線。

    多年來,養元飲品專業挖掘核桃營養,洞察高考考生的精神及健腦需求,推出六個核桃孔廟祈福罐,為考生暖心助力,相信,每個考生都能夠在這場檢驗中全力發揮,為自己的未來交出一份滿意的答卷。

    乘勢而上,六個核桃營銷價值再升華

    在新一輪的消費升級和“雙循環”發展背景下,消費成為未來中國經濟增長的主要動力之一,食品飲料行業迎來了新一輪的變革機遇期。業內分析人士認為,植物蛋白飲料符合當前居民對于健康飲食的追求,因此市場需求穩定增長。

    另據前瞻產業研究院預測,植物蛋白飲料市場規模到2026年有望達到1406億元,整體保持正增長走勢。市場前景巨大,資本巨頭不斷流入,養元飲品作為植物蛋白領導品牌,早已布局其中。據養元相關人士介紹,養元飲品為應對消費升級,適時調整企業戰略,通過多樣創新為市場注入活力,完成了產品、品類的全新布局,針對當前市場各種新興場景消費需求,開拓新興渠道市場。

    事實上,六個核桃在渠道和營銷上有著相當的優勢,為了順應消費升級,不斷創新渠道,精耕傳統渠道的同時布局線上電商渠道。在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上,做強社區店、水果店、便利店等終端網點,做精市場存量;積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場增量。

    除此之外,養元飲品以為消費者創造價值為核心,適時打造企業IP文化,提煉新品推廣模式,提升消費互動體驗及精神賦予,從消費產品到消費文化,讓養元飲品成為營銷界的一匹黑馬。正如財經媒體所說的,六個核桃圍繞著價值觀,在IP打造、包裝升級、場景構建、營銷出圈的每一個環節上,都在強勢關聯補腦場景,打出了一套漂亮的組合拳,實現新一輪增長指日可待。

    ​不斷升級品牌形象,持續市場續能,順應消費升級,以創新變革迎接時代的巨大挑戰,是六個核桃穩健發展的戰略法則。從六個核桃2430到現今熱銷的孔廟祈福罐,六個核桃的驚人戰績無疑證明了企業自身的巨大潛力及企業實力,相信,充滿祈福寓意的六個核桃“孔廟祈福罐”,必將再次點燃考生一舉中第的高考信念,迎戰高考!

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