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    「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預制菜行業“迎春風”,生意增長“新機會”!
    2022/3/17 11:14:00
    來源:產業經濟信息網
    作者: -
    編輯:阿樂

    “雪沫乳花浮午盞,蓼茸蒿筍試春盤”“夜雨剪春韭,新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛,桃花流水鱖魚肥”……

    魚禽既出,又至勝春。

    春分這一時令自古都與舌尖有關:中國人偏愛在這個萬物生長的季節,品味濃醇、尋找詩意。

    如今,隨著食品科技的快速發展和“懶人經濟”的崛起,讓人們足不出戶、快捷安全烹調,即可欣賞美味的預制菜行業,在2022年也進入了“加速時刻”。

    為助力行業發展,沉淀品類心智。同時也為消費者奉上一場兼顧“視聽味”的盛宴,抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來嘗鮮」“春日上新季”活動。此次活動,抖音電商將聯動行業、品牌、內容創作者,在春季生鮮行業發展爬升期,主推半成品菜類目的新品。

    為擴大聲量,在活動期間,抖音電商計劃通過短視頻內容為切口,提升消費者對優質預制菜(半成品菜)的感知,開展以#五分鐘懶人美食挑戰 為話題的短視頻挑戰賽。

    “懶人美食”為內容切入口,預埋達人/商家短視頻并進行加熱投放;同時在抖音APP,抖音電商也將協同打造抖音熱詞,配合電商作者開播進行流量承接,拉動生鮮行業半成品菜品類的交易滲透。

    一、

    借“懶人美食”沉淀預制菜認知

    短視頻挑戰賽激活生鮮營銷創造力

    水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊火鍋……春日新氣象,每個人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

    隨著“宅經濟”的崛起、社會發展的需求,一個符合當代年輕消費者的共識悄然而生。

    那些不用經過復雜的采購配選,只需要拆開袋子,經過簡單烹調加熱便可精致上桌的預制菜,正成為越來越多年輕消費者的選擇。品類豐富的它們,或是一煮就鮮的魚丸、牛丸、“部隊火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。

    總之,不論是你在外懷念的家鄉好味,還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預制菜品類,都可被一一滿足。

    《NCBD | 2021—2022中國預制菜行業發展報告 》顯示,中國預制菜行業的規模在去年已經超過了3000億元;與此同時,許多人也愛上了在抖音等短視頻平臺分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

    為了將預制菜行業發展和平臺海量的美食視頻內容對接起來,抖音電商在「DOU來嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內容創作達人、電商達人/品牌商家發起內容征集,開啟短視頻挑戰賽。

    本次活動的熱點沖榜時間為3月22日?;顒悠?,賬號只要發布和“懶人美食”相關的短視頻,加入#五分鐘懶人美食挑戰 #DOU來嘗鮮 話題標簽,完成指定話題任務,即有機會獲得實時流量加熱獎勵。這一玩法,旨在以簡單的形式,降低營銷門檻,調動創作創造力,聚集平臺聲量,形成新一波營銷勢能。

    二、

    以多重手段實現流量擴大

    抖音電商助行業穩定性

    為了調動創作者的積極性,活動期間,抖音電商將通過大力度的資源與平臺扶持,助力達人、商家抓住春季生鮮行業發展加速期?;顒悠陂g平臺側主要將以三種資源模式,形成助力:

    1、DOU+資源支持

    3月22日沖榜日當天,根據粉絲量級,短視頻有機會獲得站內2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當天,還會根據視頻播放量進行追加(參加短視頻話題挑戰賽的達人/商家帶貨分需≥4.5)。旨在幫助更多優質商家打動商品和內容創作的互通橋梁,激活商家營銷上的創造力,幫助綜合類和垂類達人實現帶貨效果躍升,實現快速承接流量與交易轉化。

    2、活動頁展示支持

    達人發布的視頻經過平臺審核通過后,有機會放入熱榜上升信息流中;優質短視頻內容,還可能獲熱點下置頂處橫滑展示。

    3、直播間指示器引導、官方賬號互動等資源支持

    沖榜日當天,抖音電商將通過上線阿拉丁及直播間指示器,引導用戶通過相關話題詞搜索和預制菜商達的直播間進入到活動頁;而抖音支付官方賬號的自有資源位,也將優先透出此次活動中主推的預制菜類目下的聯合補貼商品。平臺旨在以這兩種方式,讓報名參與的達人、商家充分利用活動期間的大流量曝光,獲得品牌背書、消費者信賴,實現生意新增長。

    原產地呈現、標準化展示、美食創意與文化的輸出……今天,我們看到,越來越多的商家達人將抖音電商作為自己創新營銷、實現增長、穩步成長的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺。

    也期待在這場「DOU來嘗鮮」“春日上新季”,消費者可以獲得心與口雙重愉悅的同時,預制菜商家也能“如沐春風”,增長信心,積累經驗,穩健生根,乘風而上。

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