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    2021年營收超69億!養元飲品高質量發展交出一份亮麗成績單
    2022-4-24 13:33:00
    來源:網易新聞
    作者: -
    編輯:健康

    2022年4月22日晚間,養元飲品公布了2021年業績報告。

    財報內容顯示,養元飲品的營業收入接近69.06億元,與去年44.27億元相比,增幅在56%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為21.11億元,相較于2020年15.78億元相比,增幅在34%左右;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為17.65億元,與2020年11.02億元相比,增幅在60%以上。

    值得一提的是,養元飲品收入、利潤均保持了雙位數增長態勢,以消費者為導向的產業升級效果顯著,后勁十足。

    養元飲品表示,2021年,全國各地疫情防控進入常態化,消費者的健康意識、生活習慣、消費觀念逐漸發生改變,國民營養健康需求呈現功能化、多樣化、個性化趨勢。公司在深度分析市場及消費環境變化的基礎上,適時調整企業發展戰略,通過產品、研發、品牌等多項升級舉措,不斷夯實公司市場地位。業內人士稱,養元飲品能夠獲得如此戰績,離不開養元飲品對市場變化的洞察和重構的全鏈路營銷模式。

    掌握行業消費變化趨勢,養元飲品實現高質量發展

    近年來,在疫情影響下,伴隨著消費升級,國民的健康意識不斷覺醒,消費者對于快消食品中“健康元素”不民攀升,個性化需求越來越多元,健康生活的理念已備受推崇。尼爾森報告顯示,83%的中國消費者為預防健康疾病會選擇主動調整飲食,健康意識高出全球平均13個百分點,79%的消費者會注意攝入食品和飲料的成分,82%的消費者愿意多付錢選擇安全成分的食品和飲料。

    養元飲品作為植物蛋白市場的領軍品牌,持續洞察消費市場變化已經成了一種企業文化,多年來,堅持“以消費者為中心”,不斷完善產品矩陣,推出更多滿足消費者多元需求的高端核桃飲品“六個核桃2430”、 “六個核桃·考前30天”、“六個核桃·夢濃”等系列高端核桃乳。

    “掌握行業消費變化趨勢,才是六個核桃此次一舉獲得好成績的根本所在,將消費者放在第一位,應需而動,有現在的成績也無可厚非。”業內專家表示。養元六個核桃時刻關注消費者的多元需求,緊跟國家建設制造強國的發展步伐消費趨勢,為大眾提供多款應需求產品。

    2021年,對于植物蛋白產業來說,是深度變化之年。有相關數據顯示,在2021年開年僅一個多月的時間,全球約有30余款植物基新品上市,成為“植物基躍進”之年,未來市場空間和潛力很大。養元飲品提前布局,緊抓消費者的心理訴求,堅持創新并深耕植物基飲料健康、綠色的營養成分,打造繼六個核桃之后的第二大戰略單品——養元植物奶。

    值得關注的是,養元植物奶的生產設備是國內第一條也是目前唯一一條、全球頂級的全豆生產設備,采用全球最先進的歐洲植物奶生產工藝,保證了植物奶的產品品質,再度在植物基市場加碼發力。

    養元飲品將消費者放在第一位,滿足多元變化的消費需求,進行產品多元創新,緊跟國家建設大步調發展,踐行可環保理念,布局植物奶市場,能夠在2021年實現69億營收,實現高品質發展,其發展20余年的企業實力不容小覷。

    開啟多元化、全鏈路營銷模式,六個核桃迎來消費市場新機遇

    在消費者主權時代,重構以消費者為中心的營銷體系是一種必然措施。

    養元飲品即帶著這種領頭羊視角,將全域全鏈條營銷模式進行重構,并依托六個核桃2430系列產品,全力開展“C端運營”,啟動營銷模式升級戰略,布局新時代消費市場。

    在互聯網電商主導下的消費模式中,消費者已然從生產的末端,成為了消費品行業的核心。據《2021新消費品牌私域營銷報告》顯示,目前已有8成的新消費品牌布局私域營銷。而浪潮新消費發布《2022私域電商平臺趨勢報告》指出,相關電商平臺統計,2021年私域電商占品牌商全年銷售額5%左右,并預計未來兩年提升至15%。有專家認為,在消費者主權時代中,如何贏得消費者的信賴,才是線上消費發展的重中之重。

    針對互聯網的沖擊,消費者購物習慣、飲用場景的改變,六個核桃重點實施了由“聚焦大流通”向“全域深分銷”的C端化運營變遷工作,持續穩固傳統渠道現有布局、積極開拓便利店等新興流量渠道,線上持續覆蓋社群、直播、內容等新興平臺,構建三維一體、高效打通、相互賦能。

    與此同時,六個核桃充分利了用數字化工具為營銷賦能,形成經銷商業務可視化、售點管理和流程標準化、消費者鏈接精準化、全鏈渠道內容一體化,實現整體市場運營能力的增長,這一系列操作,為2021年養元飲品整體營收創造了新拐點,實現了六個核桃的高質量發展之路。

    專家表示,植物基市場強勢增長,一躍成為食品飲料行業新風口,養元飲品握住了植物基賽道發展趨勢,以消費者需求為導向進行產品研發和創新,在細分賽道上不斷發力,成為消費者信賴的品牌,這將為養元飲品下一輪增長帶來更高活力。

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