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    檸檬茶要“破圈”,這次竟然是用“滑”的!
    2022/4/25 18:01:00
    來源:搜狐網
    作者: -
    編輯:林西

    導語:強強聯合,“滑”感升級

    2021一整年,大量檸檬茶品牌涌入市場,難以避免陷入同質化的困局。而來自長沙的檸季秉著頗具鋒芒的年輕態度,向來不走尋常路,以內容創新不斷突破消費者對于檸檬茶的傳統認知。

    初春四月,檸季又有了新動作,首次與食品行業TOP1百年品牌-雀巢合作,聯名發起“雀食好麥,滑感升級”活動。

    不僅打造出兩款清爽創意的茶奶系列新品——滑花奶(山茶花茶奶)與好滑鴨(鴨屎香茶奶),再次挑戰檸檬茶的可能與多變,也在線上線下全方位發起互動,洞悉當下消費趨勢以及年輕人喜好,帶來更加潮流有趣的新鮮玩法。

    在檸季全新山茶花系列與招牌鴨屎香檸檬茶基礎上,與雀巢首款植物基新品燕麥飲打出組合牌,進行了“滑”感升級,推出滑花奶和好滑鴨兩款聯名產品。檸季率先將雀巢燕麥飲加入檸檬茶,爽滑之余,又融合了飲品植物基新趨勢,為創意檸檬飲品賦予了健康新維度。

    檸檬茶加燕麥飲有多滑?不拘一格的卡通漫畫與視頻作了巧妙回答:

    以五位史詩級高手突破次元,共赴“檸季杯接球大戰”,卻都敗下陣來,直感慨“雀食好滑”。此舉延續了檸季一貫的年輕潮流風格,將抽象的“滑”具象為“好滑的檸檬球”,如此一來,“滑感”之妙更引人好奇。

    4月10日,聯名新品在全國500+家門店陸續上市。打開檸季的線上點單小程序,雀巢logo隨新品海報躍入眼簾,一旁也特意提示原料為雀巢燕麥飲。清新亮眼的聯名臺卡、地貼海報也進入線下門店,清爽的茶奶之風隨之“滑”入。

    從未令人失望的,是檸季豐富的線下活動。疫情環境下,人們大多沉浸在焦慮壓力中,檸季卻貼心補上了被偷走的“娛”人快樂,4月10日-4月15日,購買聯名茶奶隨機贈送冰粉/青提凍小料隨機一份與綠色愚人卡片,打造社交互動玩法,全國僅限10000份,驚喜十足。

    此外,4月10日-4月30日期間,檸季線下門店還精心準備了玩梗的漫畫泡泡貼與滑感十足的解壓檸檬屁屁鑰匙扣,小檸檬的可愛屁屁看起來就很好捏,搭配口感絲滑的茶奶新品,一同擔起年輕人的解壓重任。

    此次檸季與雀巢的牽手成功搭上了流量快車,活動剛上線不久,就吸引了大批達人打卡曬單,而這也離不開二者在產品上的過硬實力與新鮮創意。

    火了一整年的檸檬茶,又找到了新的玩法

    檸季賣檸檬茶的邏輯

    在內卷的檸檬茶世界中,檸季誕生不久即脫穎而出,半年拿下兩次融資,先于2021年7月完成字節跳動、順為資本數千萬融資,2022年1月再獲字節跳動、騰訊數億元A+輪融資,截止今日,已在全國開出超500家門店。

    在檸季的邏輯中,不是讓檸檬茶走出廣東,而是研發出能被全國各地口味接受的檸檬茶。傳統廣式檸檬茶的特色是“酸澀”,檸季卻讓檸檬茶趨于溫柔,變成清爽的休閑飲品,嵌入各種生活場景,推動檸檬茶行業向年輕化與專業化進發。

    一頭扎入檸檬茶中,檸季打造出了糖度、冰量、茶湯比例穩定的輕盈口感,同時也不斷探索著根據特色的全新檸檬茶產品。

    一覽檸季菜單,不禁有些驚訝——一杯檸檬茶竟能衍生出超20款SKU,“招牌必點”以鴨屎香檸檬茶凸顯基礎實力,“檸季制造”呈現獨特長沙味道,“城市限定”喚起獨一無二的城市記憶,“果果檸檬茶”與“花花檸檬茶”也頗受歡迎。

    據檸季年終回顧顯示,光是2021年內就推出了42款全新檸檬茶,可想其研發庫儲備有多龐大,頻繁出新也抓準了年輕人的嘗新心態。

    應著和煦的初春光景,“山茶花新茶底”與“植物奶檸檬茶”兩個系列接連上新,此次與雀巢聯名的“滑花奶”與“好滑鴨”尤為矚目,不變的是綠油油的香水檸檬和主打的鴨屎香茶底,卻在味蕾上綻放出別樣芬芳。

    新賣點:“滑”感升級

    “滑花奶”與“好滑鴨”的名字別有生趣,直接點名了主打賣點——“滑”。

    “滑”的秘密武器就是雀巢燕麥飲,這款產品首度亮相即與檸季牽手,意味著檸季對其專業與品質的肯定。

    雀巢燕麥飲采用嚴選澳洲燕麥與專業酶解技術,擁有清新麥香、自然甜感,且順滑輕盈、0膽固醇,促成了聯名款茶奶的和諧搭配。

    茶湯輕盈甘醇,香水檸檬的清香酸爽在味蕾上輕輕跳躍,燕麥奶質地絲滑,將檸檬茶一絲絲裹挾著滑入口中,像是坐上了“滑滑梯”。

    除了“滑”的全新口感,檸檬茶的清爽乘上燕麥奶的輕盈,也為這兩杯創意檸檬飲品賦予了健康加成。檸季與雀巢將飲品植物基新趨勢巧妙融入,為檸檬茶行業注入新鮮血液。

    春季上新流行組合:“茶+花”

    這個春季,“茶+花”搖身變為茶飲中的熱門組合,尤其是踏春而來的“山茶花”茶底表現突出。

    山茶花的花瓣與色澤獨具雅致,在早春的濕潤空氣中幽幽散發淡雅香氣,竟被巧妙入茶,早春限定的馥郁得以在茶葉中繼續保留。

    本次聯名新品中的“滑花奶”便精選熱門的山茶花烏龍茶茶底,將這股春天的味道揉進雀巢燕麥奶中。

    前幾口,燕麥奶交織著花茶輕輕滑過味蕾,柔潤甘醇,散發出自然的清甜,回味中,山茶花香悄悄揚起,令整杯的前中后段十分和諧,落點優雅。

    小料

    小料是茶飲的點睛之筆,增添了不少咀嚼樂趣,而檸季創新地將小料加入檸檬茶中,打破檸檬茶與其他茶飲的壁壘。

    “滑花奶”中加入的山城特色冰粉小料,爽滑細膩,Q彈輕盈,隨著茶奶一同滑入口中,豐富觸感喚醒感官,檸檬茶也能帶來多重味蕾體驗。

    不只是檸檬茶,還有態度

    玩法多樣的檸季一早便瞄準了年輕陣營,在草莓音樂節揮灑青春、在WOLLUP滑板節擁抱活力,也與悲傷蛙、SAKURY LAB潮玩等年輕勢力跨界聯名,甚至培養起“檸季男孩”、啟動“檸季樂隊計劃”,緊跟流行風潮,在年輕宇宙中如魚得水。

    門店里,亮眼的檸季綠、現代感的宇宙概念盡顯酷炫之風,不僅輸出著潮流有趣的生活態度,也契合著“綠色健康”的品牌理念。

    去年8月,檸季的長沙旗艦店也升級為太空艙概念店,碰撞大膽的裝潢,為檸檬披上了賽博朋克的外衣,酷得“清爽不油膩”,顛覆了檸檬茶的傳統形象,與Z世代消費人群對上暗號。

    在年輕人的特殊磁場中,真實與虛幻幾乎沒有界限,輕松與嚴肅也可來回穿梭,自由、勇敢、好奇、享受當下...都是他們引以為傲的標簽。而對于茶飲品牌來說,深諳年輕語匯,足夠有趣、大膽、碰撞的舉動才能一下躍上流量之峰。

    此次發起“雀食好麥,滑感升級”的聯名活動,檸季與雀巢在線上線下都下足了功夫,包括前期卡通漫畫、視頻的露出,線上平臺的營銷,線下贈送聯名周邊,將愛玩的新興消費人群都吸引到了快樂的檸季星球中。

    檸季檸檬茶遇上雀巢燕麥飲,不只是一款清爽健康的飲品,也變成了一種生活態度的宣言。

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