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    冠能攜手新國潮IP國家寶藏,以寶藏寵糧對話Z世代
    2022/5/5 19:25:00
    來源:新浪網
    作者: -
    編輯:小碗

    穿越千年的寶藏至今依舊閃耀,離不開世代匠人的精心守護;傳承百年的探索至今仍未停歇,只為守護愛寵的一生健康。當凝聚千年文化的文明守護者【國家寶藏】碰上現代科學結晶的寵物守護者【冠能寵糧】,不同的守護與同樣的匠心會碰撞出怎樣的火花?

    近日,全球知名寵物營養品牌——雀巢普瑞納冠能,攜手深受年輕人喜愛的新國潮IP代表《國家寶藏》,以文化賦能品牌“守護”理念,發起“寶藏寵糧,成就非凡守護”主題活動。通過一場躍界時空的非凡守護之旅,傳遞冠能“寶藏寵糧”的守護精神,持續增強寵物主對寵物健康的關注,從日常營養攝入,筑建寵物免疫防線,共守寵物長久健康。

    冠能×國家寶藏活動KV

    盡守護長相伴,冠能跨界國家寶藏——制造爆款,通過超級IP對話Z世代

    《2021寵物行業白皮書》顯示,Z世代在養寵高消費人群中占比高達30.3%,90后和95后占比高達54.5%。年輕的用戶對寵物護理十分用心,也更愿意為寵物消費。與此同時,具有文化屬性和創新性的文創聯名產品也更受年輕消費者的青睞。

    在堅持“科學飲食營養”的守護基礎上,冠能也始終在尋找深受Z世代喜愛的志同道合的品牌IP,共同賦能寵物健康幸福生活。本次冠能與國家寶藏的跨界聯合,不僅是雙方“守護”初心與“工匠”精神的完美契合,更是深刻洞察Z世代群體的社交語言與多元文化,在國風、漢服和國潮審美熱度攀升的浪潮中,以年輕人喜聞樂見的形式進行的一次深度品牌情感溝通,在傳播科學營養守護理念的同時,為品牌贏得消費者的深度共鳴。

    冠能×國家寶藏活動創意短片《傳奇寵糧》

    通過一支皮影戲創意短片,冠能帶領消費者穿越古代化身御寵守護官,深入了解科學養寵知識,解決宮中愛寵健康難題。此外,冠能聯合國家寶藏推出的限定版非凡守護禮盒也已在天貓和京東等購物平臺正式上線。禮盒限量贈送聯名定制周邊,包括:繪制散樂浮雕紋飾,守護愛貓的“藏寶閣”貓窩;以千年神秘三星堆為靈感,結合21世紀寵物健康科技,為愛犬提供潔凈無塵“手護”的電動洗爪杯,更有三星堆DIY貼紙,滿足消費者的動手欲望。

    定制版“藏寶閣”貓窩+三星堆DIY洗爪杯

    以匠心致初心,冠能寵糧百年科研探究——護航愛寵一生健康

    作為普瑞納的旗艦營養品牌,冠能自1986年成立以來,便以提高犬貓的生命質量為初心,依托普瑞納強大的研發實力,將數百名涵蓋獸醫學、營養學、微生物學、免疫學等多領域科學家的研究成果匯聚成先進的營養解決方案,幫助寵物加強自護力,更加健康、長久地生活。正是冠能的這份“匠人”精神,讓守護的意味更加“耀眼”。

    冠能寵糧部分產品

    目前,冠能寵糧已推出均衡營養的全價糧和支持患病寵物的營養健康的處方糧兩大領域產品,全面覆蓋不同年齡、生活方式或健康狀況條件下的獨特營養需求,為犬貓日常防護力加持,為犬貓的一生健康保駕護航。例如:針對1歲以內幼寵免疫力水平較低問題特別研發的冠能初乳糧(OPTISTART),特別添加母牛產犢后72h內牛初乳,經科學實證有效支持幼寵免疫力,打造愛寵一生健康基石;針對貓咪健康隱形殺手“腎臟疾病”特別研發的冠能成貓糧,多種護腎營養素科學配比,在滿足日常所需營養能量的基礎上幫助維持腎臟健康,從而守護貓咪長久健康;針對衰老寵物特別研發的冠能賦聰7+老年犬糧(OPTIAGE),含有MCT賦聰因子可幫助有效改善老年犬認知障礙,科學的營養素配比,呵護愛犬免疫系統健康,從而幫助其應對衰老帶來的挑戰,延長健康陪伴時間。

    無論是2020年與國家地理聯合號召消費者關注寵物本身,探索其生活更多可能性;還是2021年與Keep聯合打造的以“科學飲食+科學運動”理念為基礎,用以滿足寵物更高層級的身心健康需求的《冠能人寵互動健身課》,抑或是此次與國家寶藏跨界穿越古今的守護故事,冠能始終前進在科學營養守護愛寵一生健康的道路上,以實際行動幫助實現人寵更加幸福長久的相伴。

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